La Poste et la Philatélie
La Philatélie à La Poste
Phil@Poste, direction à compétence nationale rattachée à la Direction du Courrier, est chargée de l’ensemble de l’activité philatélique. Ainsi, Phil@Poste conçoit, imprime et diffuse les timbres, les Prêt-à-Poster ainsi que les produits dérivés qui facilitent et valorisent l’Ecrit.
Dans un contexte de régression mondiale de la philatélie (-30% de 1998 à 2001), Phil@Poste a néanmoins renforcé sa position sur ce marché (+7,8% sur la même période) grâce à des innovations marketing et technologiques continues, grâce aussi à un certain nombre d’avantages compétitifs :
- maîtrise d’un savoir faire spécifique de conception
- maîtrise interne d’une imprimerie de pointe sécurisée et possédant des techniques peu répandues (taille douce, finition, capacité de conditionnement)
- une expertise prouvée en matière de Vente à Distance et d’e-commerce.
Les ambitions :
- être le moteur de la promotion de l’écrit interpersonnel en France
- conserver au timbre sa première place dans les loisirs de collection
- être source d’innovation sur le marché des professionnels et des entreprises
- être le meilleur centre européen de conception / fabrication des produits d’impression sécurisés
La Philatélie en chiffres
- Un nouveau timbre est émis chaque semaine soit environ 60 par an.
- 3,5 milliards de timbres toutes valeurs confondues sont vendus chaque année
- 600 millions de « beaux timbres »
- Environ 300 millions de Prêt-à-Poster sont utilisés chaque année dont : 70 % par les entreprises et 30 % par les particuliers. Près de 20 millions d’entre eux valorisent le patrimoine régional....
- Plus de 100 000 exemplaires de « livres timbrés » et de produits dérivés sont vendus chaque année.
Le timbre-poste est le premier loisir de collection en France :
- 2 millions de personnes collectionnent les timbres
- 29% des Français achètent, même occasionnellement, des beaux timbres.
- La collection de timbres arrive en première position dans les collections des enfants : les jeunes commencent en général entre 8 et 12 ans.
Le loisir philatélique en profonde mutation
Un public...plus jeune, plus féminin
Traditionnellement plutôt âgé, intellectuel et urbain, un changement s’opère au profit d’un public plus jeune et plus féminin. Ceci grâce notamment aux timbres du « quotidien » (naissance, vœux, anniversaire, invitation ...), aux timbres événementiels ou aux timbres jeunesse et BD.
47% des hommes collectionneurs ont moins de 40 ans. Les femmes figurent en nombre parmi les nouveaux acheteurs occasionnels. Elles représentent 70 % des acheteurs de beaux timbres qui, sans être collectionneurs les conservent parfois.
L’image de la collection de timbre se modernise :
Pour plus de 50% de la population ce loisir « correspond bien à notre époque ».
Les actions entreprises
Une stratégie d’« innovation continue » au service du timbre :
- Dans le choix d’artistes célèbres : Ben, Karl Lagerfeld, Zep, Geluck ... ou d’artistes à découvrir : Pierre Cousin, Cécile Millet, Sarah Lazarevic...
- Dans les options techniques : le désormais célèbre timbre-poste personnalisé on-line, des découpes en forme de drapeau (Timbre J.O), des timbres phosphorescents (Ouistreham, Halloween), de la dorure à chaud (bloc salon du timbre), des timbres parfumés (orchidées), des messages cachés (bloc orchidées)....
La participation du public
En 2005, le nouveau visuel du timbre Marianne a été choisi par les Français, à la suite d’un concours qui a généré 50 000 créations. En 2006, c’est le timbre Croix Rouge de fin d’année qui sera dessiné par un enfant. Le concours organisé pour les scolaires entre le CP et la classe de 5e a comptabilisé plus de 66 000 participants !
